Transkreace

Transkreace není jen obyčejný překlad – jde o kreativní přetvoření originálního textu. Překladatel zde nepracuje pouze s významem slov, ale také s tónem, stylem a kulturním kontextem. Výsledný text může být obsahově věrný originálu, ale jeho forma a detaily se mohou výrazně lišit, aby lépe oslovil cílové publikum. Transkreace tak stojí na pomezí mezi překladem a copywritingem a často se využívá v reklamě, marketingu či kreativním psaní.

Příklad transkreace

Originální anglický slogan: Red Bull gives you wings.
Doslovný překlad: Red Bull ti dává křídla.

Problém: Tento slogan používal výrobce energetických nápojů už téměř dvě dekády. Soud v USA však začátkem října 2014 rozhodl, že se jedná o zavádějící tvrzení neboli klamavou reklamu, protože samotný nápoj žádná křídla nedává.

Transkreace do češtiny:

Red Bull tě nakopne.
S Red Bullem zvládneš cokoli!

Red Bull – palivo pro tvoje dobrodružství!

Potřebujete taky něco přepsat?

Ozvěte se mi    Ceník